部数とは？
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発行部数と一口で言っても実際にはいろいろなところが、いろいろな名目で算出した数字があります。 発行部数には、主に“公称部数”、“発行部数”、“推定部数”、“実売部数”の４種類があります。 マンガ雑誌が自社で発表している「発行部数」のことを言います。「公称部数」は広告スポンサー向け・雑誌同士のライバル関係により水増しした部数で、実態とはかなりかけはなれている数字です。「JMPAマガジンデータ」「雑誌新聞かたろぐ」を始め、一般的に出回る発行部数は公称部数のことです。 全国出版協会・出版科学研究所著の「出版月報」、「出版指標年報」で使われています。 取次ルートを経由した部数から算出された発行部数で、読者への直送や、出版社と書店の直取引は含まれてはいませんが、出版社からのデータではないので、信憑性は高いものです。 日本ABC協会の公査員（事務局職員）が発行社を訪問し、調査・確認した部数を掲載する半年に1回発表する「公査レポート」での部数のことをいい、実態に近いと言われています。別名「ABC部数」ともいわれます。 マンガ雑誌が実際に何冊売れたかという「実売部数」は、編集部の最も基本的な機密の一つであり、編集部によっては編集者の士気に影響するので、具体的な数値を内部の者にも明かさない場合さえあるようです。 ・−は発行される前でデータのないもの、*は資料上にデータがなかったものを表しています。 ・「1998・か」は「１９９８新聞雑誌総かたろぐ」（1999同様）、「このマ」は「このマンガがえらい」（「月刊メディアデータ1996年6月号」より引用）、「みんマ」は「みんなのマンガ」、「雑誌協」は「日本雑誌協会」のHP、「噂の真相」は「噂の真相1998年9月号」よりデータを引用しています。 ・「日本雑誌協会」のデータの時期は、HPにデータがアップされたのが1999年2月3日であることから、1998年後半のデータであると推測しました。 上記のリストは、1997、1998年の主要少女マンガ雑誌に関して、公称部数・推定部数・実売部数との差がどれくらいあるのかを示した表です。 公称部数・発行部数・実売部数の差から、出版社毎の性格がわかります。集英社はとりあえず最も細かく公称部数を出しているようですが、8を多様するあたりがバーゲンセールに見られる値段の付け方を思い浮かべてしまいます。講談社・小学館共にサバの読み方はすごいものがありますが、秋田書店（「プリンセス」）・角川書店（「ASUKA」）に比べればまだましのようです。 |
[ 157] 雑誌発行部数から見えるもの
[引用サイト] http://www2.plala.or.jp/eiko/review/r03_busuu.html
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「公称」という言葉をご存知だろうか？ 「一般に公開された」という意味だが、出版界ではしょっちゅう登場する。 雑誌の部数を伝えるときに「公称○部」という言い方をする。直訳すれば「一般に公開された部数は○部です」ということになる。おかしな言い回しではないだろうか。 今回は「雑誌の部数」を「公称」というキーワードを使ってひもといてみたい。 書籍は単行本や文庫本、特集本などで、一冊一冊が単体の本として発行されている書物である。 近くに雑誌があれば手にとって裏表紙を見ていただきたい。「雑誌コード○○○-○○」と記載してある。そのコードが雑誌の証である。 「公称10万部」と聞いて、本当にその雑誌が10万部発行されていると思ってはいけない。実部数は間違いなく公称部数より下回っている。 これは暗黙の了解というか常識化していて、大手から中小までほとんどの出版社が、実部数より多くを公称部数として公開している。「ごまかしている」や「騙している」という意識はない。 「公称部数は実部数の３倍」というのが一般的だが、これは出版社によって様々。 従って、公称10万部の雑誌よりも公称５万部の雑誌のほうが多く発行されている、という不思議な現象も起こり得る。 「書籍の部数をごまかす理由」については前回書いたが、それと同様に、「読者の購買意欲をあおる」という目的が一つ。売れている雑誌ならば自分も見ておかなければ、という気持ちにさせる。 それは、「雑誌の運営費用は売上収入と広告収入の両方でまかなっている」ということに起因する。 つまり皆、広告収入が欲しいのだ。公称部数を上げることによって、広告効果のある媒体だとアピールするのである。 経営的に安定した雑誌は「雑誌の売上収入」と「広告収入」の割合が半分と言われている。どこの出版社も血眼になって広告クライアントを探しているのだ。その際に「公称」が効果を発揮する。 電器メーカーＭ社が新しいパソコンを発売することになった。広告を打ち大々的に売り出していく方針だ。パソコン雑誌の裏表紙に広告を打つことになった。候補として上がったのはＡ誌とＢ誌。Ｍ社はＡ誌とＢ誌に媒体資料（発行部数や広告料金、読者層などが記載されたもの）を請求した。 Ａ誌とＢ誌で異なるのは部数だけ。Ｍ社は、Ａ誌のほうがＢ誌に比べて倍の部数を発行しているから広告効果は高いだろう、と判断する。 Ｂ誌としては面白くない。Ａ誌より多く発行されているのに（出版界内ではなんとなく察しがつく）、広告を取られたのだから当然だ。じゃあ、次からはこっちも公称部数を上げてやろう、なんてこともある。 正しい発行部数はその出版社の人間にしか分からない。本を配る取次会社は配布部数を知っているが、取次会社は何社もあるし、在庫の数などを考えるとやはり出版社の企業秘密ということになる。 発行部数・売上数・ＨＰアクセス数など、数は人を惑わす。「惑わしてやろう」という作り手がいる限り、正しい数での勝負ができる日はこないだろう。 |
[ 158] 雑誌の部数
[引用サイト] http://www.crekin.net/syuppan/syuppan3.htm
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「50万部突破！」とか「たちまち20刷」などという文句を、電車の吊り広告などで見かけたことがあるだろう。そして「すごいなあ、こんなに売れているんだ。俺も買わなくちゃ」なんて思ったこともあるかもしれない。 当たり前のことを書くが、発行部数とは「発行した本の合計部数」である。発行部数が50万部なら、その本は50万冊存在しているはずだ。 少し考えてみてもらいたい。全国にある書店の数は２〜３万店といわれている。単純に割り算をすると、50万部発行の本は一店舗につき17冊ずつ置いてあることになる。大きな書店にはそれ以上置いてあることもあるだろうし、すでに売れて誰かの家にもあるだろう。 かなり深刻な出版不況といわれる現在、50万部のヒット作ともなれば、どの書店もこぞって注文したがるはずだ。 そもそも発行部数なんて怪しいものである。その理由は「雑誌」と「書籍（単行本・文庫本など）」によって異なる。「雑誌の部数」は次回書くことにして、今回は「書籍の部数」に触れる。 どちらの作家も知名度は同じ、本の内容も甲乙つけがたそうだ。でも金額的に買えるのは一冊。あなたはどちらを買うだろう？ 「10万部」を「50万部」に変えるのも、「大衆に流されやすいという日本人」の性質を突いた戦略である。 「発行部数」以外には「刷数」などもいじられることがある。実際は５刷りまでしかしていないのに、奥付の数字を「10刷」と変えたりする。これも売れている本を演出する手段だ。 他には、「編集部員が本を買いまくる」という荒業をやっているところもある。 これは有名雑誌や新聞などの「書籍売筋トップテン」に自社の本を載せるのが狙いだ。そのようなチャートは、契約している大型書店からもらった書籍売上情報をそのまま載せるのが普通だ。従って、全国的にはそれほど売れていない本でも、契約書店で売れていれば、「書籍売筋トップテン」には食い込める。そのチャートを見て、買い求める読者を狙う戦略。 編集部員は必死な思いをして、（同じ人が同じ本ばかり買うのはおかしいから）時には人相を変え、時間帯を変え、自社の本を買いにいくのである。 いくら「その本を買いたい」と思う人がいても、実際に書店に並んでいないようでは大幅な売り上げアップは見込めない。書店や出版社に直接注文までする人は案外すくないものだ。 マスコミは常に「最新の話題を取り上げたがっている」。書店は常に「売れる本を置きたがっている」。 話題の本としてマスコミが取り上げてくれれば、その本を欲しがる人は増える。書店も本を置きたがる。 編集者はインテリ意識からか見栄っ張りが多い。「他出版社のライバルに負けたくないから」とか「出版社自体の名誉のため」なんてことも。 「汚い！」と思うかもしれないが出版界では多々あること。しかし正しい部数で勝負している出版社も当然ある。 大手出版社の本なんて書店は喜んでおいてくれるから、ごまかす必要はない。やはり中小出版社の苦肉の策といったところか。 まあ結局、本がたくさん売れれば、そんなことをしなくていいのだから、みなさん、本をどんどん買ってください！ 次回はかなり怪しい「雑誌の部数」に触れる。核心すぎて少し怖いかも……。 |
[ 159] 書籍の部数
[引用サイト] http://www.crekin.net/syuppan/syuppan2.htm
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『定年時代』は、朝日新聞に折り込まれ東京都、横浜市の一部と川崎市、埼玉県などで配達されている。 偽りの発行部数を示して新聞の広告営業を展開する実態が、ＡＳＡ元店主の内部告発により明らかとなった。朝日新聞に折り込まれて配布される『定年時代』が、実際には１２２万部しか部数がないのに、１５０万部と表示して、大量の紙面広告を集めていたのだ。発行元の（株）新聞編集センターの役員には、朝日新聞社の元販売局長も名を連ねる。テレビＣＭでたとえれば、視聴率を誇張してスポンサー契約を取り付ける行為であり、詐欺に該当する。 【Digest】◇ホームページ上の数字を操作◇「定年時代は朝日新聞に折り込まれています」◇『私の財産』から「１５０万部」が消えた◇「全戸配布しています」という言い訳◇発行元に新聞公正取引協議委員会の元委員長も◇『定年時代』の広告主たち ある内部告発がまた新聞の闇に切り込んだ。 朝日新聞社の担当員から空領収書を書くように強要された事件をマイニュースジャパンに告発した井前隆志さんが、今度は別の問題を明らかにしたのだ。朝日新聞に折り込まれて配布される高齢者向けフリーペーパー、『定年時代』をめぐる詐欺の疑惑である。 同紙は、ウソの配達部数を誇らしげに掲げて広告営業を展開してきた疑いを免れないという。 井前さんが言う。 「『定年時代』の東京都版の配達部数は１５０万部になっていますが、東京都内における朝日新聞のＡＢＣ部数をよく見て下さい。約１２２万部しかありません。２８万部も嵩上げしています。 １５０万部と表示して広告営業をすることは、言葉は悪いけれど、どの角度から見ても、明らかな詐欺ではないでしょうか。広告料金は例外はあるにしろ、基本的には配達部数に準じますから、事実を知れば広告主たちはかんかんに怒りますよ」 井前さんは、ＡＳＡ清瀬西部を経営した職歴があり、『定年時代』など、朝日新聞に折り込まれるペーパー類についての内情には詳しい。 フリーペーパーの発行元が得る収益は、その大半を紙面広告の収入に依存している。それゆえに発行元は、紙面広告の営業に重点を置いた経営方針を採用する。 その際、広告戦略を有利に展開するためには、どうしてもより高い配達部数をセールスポイントにしなければならない。そこに、『定年時代』のケースのように、実際には朝日新聞のＡＢＣ部数が約１２２万部しかないのに、１５０万部の配達部数を装った営業活動が蔓延する事情がある。 井前さんは、さらに参考資料として、『ロカッチャ』というフリーペーパーも提示した。このミニコミ紙も東京都の多摩地区などで朝日新聞に折り込まれており、しかも、『定年時代』とまったく同じ疑惑がかかっているのだ。 不透明な配達部数で行われるフリーペーパーの広告営業。これこそが広告主が気づかない意外な盲点にほかならない。◇ホームページ上の数字を操作 内部告発を受けて、わたしは２００７年の５月、『定年時代』の東京都版を対象として、広告詐欺の検証作業に入った。 まず、『定年時代』のホームページで、同紙の東京都版の配達部数を確認する。それによると、井前さんが指摘したように５月の時点では、１５０万部。６月もやはり１５０万部で変化はない。 ところが７月になって意外なことが起こる。ホームページ上で公表されていた１５０万部という数字が、突如として１２５万部に変更されたのだ。１ヶ月たらずの間に２５万部も減数されたのである。 だがこの数字をもってしても、なお東京都における朝日新聞のＡＢＣ部数、１２２万５９４４部（２００７年４月の時点）を約２万５０００部も超えている。 わたしは部数が大幅に減数された原因を考えてみた。まず、考え得るのは、わたしが紙面広告の詐欺について取材していることが、『定年時代』の耳に入った可能性である。わたしは自分のホームページでも、紙面広告の不透明な営業の実態を調べる旨を記したので、関係者がそれを見た可能性がある。 広告営業における不正を指摘される前に『定年時代』はみずから、配達部数を修正したのかも知れない。 念のために、わたしは直接、『定年時代』の発行元である（株）新聞編集センターに問い合わせてみた。◇「定年時代は朝日新聞に折り込まれています」−−なぜ、『定年時代』の部数が急に２５万部も減ったのですか？ 電話での問い合わせに対して、男性が淡々と回答する。 「先月までは、日経新聞、産経新聞、東京新聞にも『定年時代』を折り込んでいたのですが、朝日新聞のミニコミということで、今月から中止したからです」 ＡＳＡ（朝日新聞・販売店）の中には、日経新聞や産経新聞、さらに東京新聞などの配達を代行している店がある。これらの店で朝日新聞とは別の新聞に『定年時代』を折り込んでいたというのである。 しかし、わたしが都内の複数の店主さんに問い合わせた限りでは、そのような事実は確認できなかった。井前さんも、この言い訳には苦笑を禁じ得ない。 「わたしが店主をしていたＡＳＡ清瀬西部では、東京新聞も扱っていましたが、東京新聞に『定年時代』を折り込んだことは一度もありませんね」 かりにＡＳＡで扱う日経新聞、産経新聞、東京新聞に『定年時代』を折り込んでいたのが事実だとしても、それは朝日グループにとっては、極めて不自然な業務だと言わなければならない。 というのも『定年時代』を朝日新聞に折り込むのは、それによって朝日新聞本紙の付加価値を高め、購読者を増やすことがひとつの目的であるはずだからだ。実際、同紙のホームページは、はっきりと次のように謳っている。 定年時代は朝日新聞に折り込まれています。◇『私の財産』から「１５０万部」が消えた 実は、朝日新聞に折り込まれるフリーペーパーで東京都全域を配達対象としたものは『定年時代』だけではない。毎月、第２火曜日に配布される『私の財産』というフリーペーパーもそのひとつである。発行元は『定年時代』と同じ（株）新聞編集センター。 『私の財産』のホームページにも、同紙の配達部数が明記されている。 それによると、東京都版の部数は７月１日現在で１５０万部である。実際、「平成１７年１０月１０日」付けの「発刊のごあいさつ」には次のような記述があった。 「私の財産」は毎月第２火曜日の朝、都内の朝日新聞に折り込んで１５０万部配布いたします。 ところが不思議なことに、『定年時代』が２５万部減った理由をわたしが問い合わせた翌日、『私の財産』のホームページを開くと、上記引用の記述から「１５０万部」の箇所が消えて、次のように変更されていた。 「私の財産」は毎月第２火曜日の朝、都内の朝日新聞に折り込んで配布いたします。.....この続きの文章、および全ての拡大画像は、会員のみに提供されております。 読売新聞社に慰謝料330万命じる高裁判決、原告インタビュー「書類や記録を保管せよ」 ポスティング業者に流れる折込チラシ 新聞社衰退のシナリオが見えてきた 音楽・エンタメ系のフリーペーパーを発行するある会社で、２５万発行で実際は、１〜２万発行という会社を知っています。１５万と言っているものは、１万５千強です。その会社は雑誌の公称部数と実部数の差のからくりを「戦略」と言ってかなり意図的な確信犯です。お気をつけ下さい。 少し認識に食違いがあるとすれば、中には「折込+一部ポスティング対応」というミニコミ誌などが存在します。念のため NYの某日系出版社はひどい。そこの営業担当者から聞いた話では、年間5000部しか刷っていない雑誌を、年間５万部と偽って営業するらしい。経営者に面接のとき最初に聞かれたせりふが”お前、嘘はつけるか？”だったとか。。。 配達部数の水増しはかなり前から取り沙汰されています．従い，特に驚く話ではないと思います．それにしても読者コメントの玉石混交は目に余りますね．酷いものです． 企業の不祥事が発生したとき，折込みチラシや紙面広告を掲載していれば，かなり手加減してくれるはずです。ヤマダ電器の不祥事が読売に載らなくなったのを見てもわかります。 その程度の業界です。 紙面広告も折込み詐欺も 同じです。ＡＢＣ部数の詐称が，ことの始まりです。発行本社が押し紙を認めて，裁判で負ける時代です。スポンサーが 損害賠償をおこす時代が，必ずくると思います。 |
[ 160] MyNewsJapan
[引用サイト] http://www.mynewsjapan.com/kobetsu.jsp?sn=709
