上質とは？
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今週のトレンドレポートは「『高級』と『上質』の違い」について。例えば、様々なブランドのイメージについてヒアリングした時に、「高級」「上質」という言葉がよく挙げられますが、その２つの言葉のイメージにはどのような違いが潜んでいるのでしょうか。 「高級は「本物・高い」というイメージがある。その値段をつけることである意味それを購入する人のプライドやステータスを満足させる役割がある。高級NOT=上質でない場合もあり、派手だけの時もある。（池田 理恵さん メーカー ２９歳）」 「 高級＝高額、高価格のイメージ。他のものよりも高い値段設定を行うことで”付加価値”を与えている。上質であるが値段はリーズナブルという戦略はあるが、高級だが値段はリーズナブルというのは少々イメージ設定に無理があるように思える。（ＳＫさん アカウントマネージャー ３２歳）」 「高級のイメージ・・・やたら高い値段のするもの。見栄っ張りの人が好んで買う・身に付ける。成金趣味。上質との違い・・・やがて飽きがくる。（ＳＭさん 飲料メーカー 30歳）」 「上質は、価格もきちんと考えられている。だからこそ上質。高級とはまったくイメージが違う。内容にこだわっているということで、当然ながらイメージはいい。（恩田 友紀子さん 営業 28歳）」 「上質・・・投資額は大きいが、長期にわたって使用できる。流行がない。高級との違い・・・飽きがこない。ずっとつかえる。他人よりも本人が納得したうえで、投資・使用している。（SMさん 飲料メーカー 30歳）」 「高級」という言葉からイメージする服飾ブランドや宝飾ブランドには、シャネル、ルイ・ヴィトンなど最もポピュラーなブランドとして認知されている名前が挙がっていました。「上質」という言葉からイメージするのは、高い品質が認知されているエルメスがトップで、トレンドリーダーの母親世代にどちらかというとファンの多いミキモトも挙げられていました。 「高級」という言葉からイメージする街は、銀座がトップ。ニューヨークや田園調布、パリなどが挙げられていました。一方「上質」のイメージは、京都がトップで、白金や神戸、パリなどが挙げられていました。高級は見た目も華やかなセレブ的なイメージの街、上質は古くから変わらない価値があり、味わい深い街、という違いがあるようです。 「高級」という言葉からイメージする化粧品ブランドには、だんとつでシャネルが挙がっていました。その他、クリスチャン・ディオール、エスティ・ローダーなど外資ブランドが挙げられています。一方「上質」のイメージは、資生堂、SK�供▲▲罅璽蕁▲魁璽察爾覆氷馥皀屮薀鵐匹�多く挙げられていました。また、広告費よりも中身にお金をかけているイメージがあるという理由で、通販ブランドもいくつか挙がっていました。 「高級」という言葉からイメージする百貨店・スーパーには、三越、高島屋、紀伊国屋などが挙げられていました。「上質」のイメージも、三越、伊勢丹、高島屋とあまり変わりがありませんが、F1層に最も人気の高いデパートである伊勢丹が「上質」の方に挙がっているのは、F1層にとって百貨店の場合は高級なイメージよりも商品の品揃えや品質を重視していることが伺えます。 全体を通してみて、高級＝「値段が高い」「見た目が華やか」「飽きが来る」、上質＝「品質が高水準」「中身にこだわりがある」「普遍的な価値を持つ」というイメージがあるようです。 TOP｜トレンド証言台｜トレンドリーダー紹介｜トレンドレポート｜ススメずにはいられない！｜スタッフ日記 サービス案内｜代理店募集｜会社案内｜マスコミ掲載記事｜お問い合わせ・取材依頼｜トレンドリーダーの方へ |
[ 7] トレンドリーダー女性を活用したマーケティングならトレンダーズ株式会社
[引用サイト] http://www.trenders.co.jp/research/research178.html
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シンプルでフラットな背面に「丸窓」のようなディスプレイ、色や質感にこだわった表面処理──。大胆なイメージチェンジを図った「F902i」のデザインについて開発陣に聞いた。 これまで富士通製のハイエンドFOMAは、指紋認証ユニットの搭載や充実したPC連携機能、他メーカーに先駆けて実装したノンセキュアAACの音楽再生機能などから、“マニアックな上級者向けモデル”と見られることが多かった。 しかしF902iでは一変して、昨今の端末選びで重要なポイントとなるデザイン面にフォーカス。つややかでフラットなパネルに円形のディスプレイをレイアウトしたシンプルなデザインを採用し、ボディカラーもこれまでのドコモ端末にはない色や質感の4色を揃えた。大幅な路線変更の狙いについて、富士通モバイルフォン事業部プロダクトマーケティング部の坂本秀幸氏に聞いた。 「今回、カタログなどの製品紹介資料やデザインを含め、富士通の姿勢がだいぶ変わった」と坂本氏はいう。「（F902iの開発に当たって）第1に考えたのが『やっぱり携帯電話ってデザインだよね』という点。『それなら、今回はとことんデザインにこだわろうじゃないか』と、開発がスタートした。デザインには形、色、材質などさまざまな要素があるが、基本コンセプトを『上質・洗練・知性』とし、それを表現するために塗装にこだわろう、ということになった」（同氏） F902iのボディカラーはプラチナミラー、メタルブロンズ、グロッシールージュ、フェアリーラベンダーの4色展開。プラチナミラーとメタルブロンズでは、よりリアルな金属の質感や手触りを表現するために、金属蒸着技術を採用した。 「携帯電話への金属蒸着で懸念されるのは、電波感度の低下。そこで原料に錫（すず）を使った。これで電波シールド効果が軽減され、感度の面で問題ない端末に仕上がった。ただ、モールド樹脂の上に金属の皮膜を付着しているので、コストは高くなる」（同氏） プラチナミラー、メタルブロンズは、原料の錫をヒーターで加熱し、蒸発させて樹脂に薄い皮膜を付着する金属蒸着加工を採用。今回採用された4色のカラーは、数百種類の候補の中から選び抜かれたものだという Fシリーズでは過去に「F504i」で、背面を鏡面仕上げにしたことがある。そのときには“指紋が付きやすい”という声も多数寄せられたと振り返る。 「それがトラウマになっていた（笑）。しかし、最近では他キャリアからもデザイン端末が出てきている。だから（ユーザーに理解してもらえると判断し）今回はデザインを重視して、指紋の問題は度外視した。常に磨いて、より大事に使っていただけると思う」（同氏） グロッシールージュは、赤い色を3層に重ね塗りした「3コート塗装」で奥行き感や光沢感を表現。フェアリーラベンダーは女性に手にしてもらいたいという考えから、他の3モデルとは別に女性デザイナーが手掛けた。丸窓に合わせて波紋をイメージした模様が彫り込まれているが、溝の深さを変えるなど細かい部分にまでこだわり、透明感のあるデザインに仕上げたという。 デザインのアクセントとなっているのが、背面の丸いディスプレイ「丸窓」だ。「単にフラットなだけでは面白みがないので、ワンポイントのアクセントを置くことは決まっていた。さまざまなアイデアがあったが、一番シンプルかつメッセージ性の強い『丸窓』を採用した」 F902iで少々気になるのは“端末の厚さ”。ハイエンド端末のスリム化が進む中、25ミリという厚さを気にするユーザーもいるだろう。 「できるだけフラットでシンプルな、突起のないデザインを目指したため、この厚さになった。いろいろなところを削って薄くすることはできるが、コンセプトに見合った質感やかたまり感を表現したいということから、あえていじっていない」 F902iは液晶側とキー側の厚みにかなりの差がある。背面液晶にSTNを採用し、バックライトをメインディスプレイと共有化することでフロント側のスリム化を図った。底面はカメラがある分、厚みが必要になったという ほかのデザイン端末と同様に、待受画像やメニュー画面、背面液晶用の待受画像はボディカラーに合わせた素材がそれぞれ用意されている。これらは「トータルコーディネート設定」で一度に設定可能だ。実は、このほかにもう1つ「アドバンストモード」という設定がある。これを選ぶと液晶画面の輝度が最大に設定され、待受画面の時計やメニューアイコン、メール本文などの文字も大きくなり、フォントはモリサワのリュウミンになる。 「携帯電話ユーザーのボリュームゾーンは、全体で見ると30代〜40代。このゾーンの中にも当然、ハイエンドな新端末が欲しいというアンテナ感度の高い人たちがいる。（アドバンストモードは）そんな大人たちに向けて作った設定」（同氏） “大きな字で見やすい”ことを望みながらも「らくらくホン」の方向に振られると、「いやいや、オレはそんな歳ではない」と抵抗を感じる人が多いのもこの年代。F902iはまだそこまでいかない、ハイエンドFOMAを格好よく持ちたい人に向けて作ったと坂本氏はいう。 「文字が大きくて見やすいだけでなく、上質で洗練された知性を感じさせる。このコンセプトに適したフォントはモリサワのリュウミンではないだろうか──そんな想いから採用した」 システムフォントからすべてリュウミンになるので、メールはもちろん、iモードサイトの表示などもすべてリュウミンになる。携帯電話の画面で見る明朝体は、ゴシックを慣れた目には新鮮だ。 電球の明るさで電池残量を示したり、クルマのタコメーターで電波感度を表したりと、遊び心を感じさせる待受画像 画面の輝度が上がり、待受画面の時計表示や文字は大きく、フォントがモリサワのリュウミンになる「アドバンストモード」。「ほかの携帯電話よりちょっと進んだ（アドバンスト）モード、と理解してほしい。慣れてくるとクセになります（笑）」 ウィルコムは、W-ZERO3シリーズ向けネットラジオポータルを12月5日に開始する。エフエム東京の「MAGIC702」など4サイトを揃えるとともに、専用の「W+Radioプレイヤー」も用意する。 開発陣に聞く「P905i」（後編）：「ファミコン世代」へ向けた最強──P905iはかくして“VIERAケータイ”になった “最強中の最強”と同社がうたう「P905i」。横にも開くWオープンスタイルの実現で、念願のあのブランドも冠した。後編は“VIERAケータイ”になるまでに至った映像へのこだわりと、実現までの苦労の裏側を探る。 4年前、格安の携帯向け静止画変換エンジンをリリースし、“価格破壊のマーキュリー”の異名をとったASPベンダーが、動画変換ASPを提供している。「たぶん業界で一番、変換が速い」という動画変換エンジンをベースに、プリキャッシュ変換とオンデマンド変換に対応するのがウリだ。 【3連休限定シークレットセール！】【12月上旬入荷発送予定】【台数限定超特価】【御予約受付中】【明るく鮮やか】HITACHI 17型ディスプレイ一体型デスクトップ Prius One typeS AW31S5U 89,800円 jobtxt1 += '匿名｜最高25社から査定結果が届く。査定｜プロが鑑定するあなたの市場価値'; ドコモの新機種「905i」シリーズが発売、同時に新たな販売制度も始まった。26日発売のSH905iとD905iは、バリューコースの選択で一括5万400円のほか、頭金0円／月2100円の分割購入が行えるようになった。 イー・モバイルは最大通信速度を2倍に高速化した、7.2MbpsのHSDPA通信サービスを12月に開始。同時に7.2Mbps対応端末も発売する。 KDDIの新たな携帯販売制度「au買い方セレクト」が12日に始まった。今までの旧機種や新機種発売を目前に控えた現行機種の店頭価格は「0円／1円」から「数万円」になったが、売り場の混乱はそれほどないようだ。 NTTドコモは、携帯電話の新たな販売方法として「バリューコース」と「ベーシックコース」を発表した。11月より順次発売する905iシリーズから、どちらかのコースを選んで端末を購入する。 ソフトバンクモバイルは10月26日、ドコモの新サービスに対応する「ブループラン・バリュー」を発表した。サービス開始は12月5日から。 締め切りを翌日に控えた10月11日、オープンワイヤレスネットワーク、ワイヤレスブロードバンド企画、アッカ・ワイヤレスの3社が高速無線通信規格に割り当てが予定されている2.5GHz帯への認定申請を行った。ウィルコムを含め4社の申請が出そろった。 KDDIはau携帯向けの新たな料金・携帯購入方法を11月12日に導入。ユーザーは、同社が購入金額の一部を負担する代わりに月額利用料金がやや高い“フルサポートコース”、月々の利用料金を抑える代わりに購入時の金額補填がない“シンプルコース”の2種類から選択できるようになる。 ソフトバンクモバイルは、KDDIの「au買い方セレクト」対抗プランを発表。月額基本料をauよりそれぞれ200円安にする「シンプルオレンジL」「シンプルオレンジS」を11月12日に導入する。 NTTドコモが、PC向けのパケット定額プランを発表。下り最大3.6Mbpsのデータ通信に対応する「定額データプランHIGH-SPEED」と、送受信最大64kbpsのデータ通信が可能な「定額データプラン64K」を提供する。 NTTドコモは、9月1日から提供予定だった「ファミ割MAX」と「ひとりでも割」の割引率を一律50％に拡大し、名称を「ファミ割MAX50」「ひとりでも割50」へ変更すると発表した。 ソフトバンクモバイルは、KDDIが発表した「誰でも割」に対抗する割引サービス「新・自分割引」を発表した。 KDDIは、2年の継続契約を条件に、単数回線でも利用年数に関わらず「年割」＋「家族割」の基本使用料最大割引率を適用する「誰でも割」を9月1日から開始する。 ソフトバンクモバイルは、NTTドコモの「ファミ割MAX」「ひとりでも割引」プラン発表を受け、対抗サービスとなる「家族割引MAX」と「自分割引（ブループラン）」を発表した。 石川温・神尾寿の「モバイル業界の向かう先」：第1回 NTTドコモ 辻村清行氏──「ドコモ2.0」に込めた本当の意味 業界のキーパーソンとジャーナリストの石川温氏、神尾寿氏が、業界の行く末を語る鼎談企画。第1回はNTTドコモ 取締役常務執行役員 プロダクト＆サービス本部長 辻村清行氏に話を聞いた。 5月25日から開始された、1台の端末で2つの電話番号を使い分けられる「2in1」。このサービスに早速加入してみた。 おサイフケータイの機種変更時で“ありがち”なのが、古い端末でやるべきことを忘れて、新しい端末に替えてしまい、新しい端末で途方にくれる……というパターンだ。本記事では、おサイフケータイの機種変更＆故障時になすべき手続きを詳しく解説する。 家族間の通話が24時間、無料に──。ソフトバンクモバイルが、ホワイトプラン加入者を対象とした家族割引プラン「ホワイト家族24」を提供する。追加料金なしで利用できる。 13年ぶりの新キャリア「イー・モバイル」誕生：「既存の事業者に一泡吹かせたい」──イー・モバイル種野社長 イー・モバイルは3月31日、ビックカメラ有楽町店でも開業記念セレモニーを開催。種野晴夫社長は「既存の事業者に一泡吹かせたい」との意気込みを語った。 総務省が「モバイルビジネス研究会」を立ち上げ、携帯電話のビジネスモデルについて再検討する動きが出ていることを受けて、KDDIの小野寺社長が意見を述べた。 ソフトバンクが新料金プラン「ホワイトプラン」を発表。ホワイトプランは月額基本料980円の料金メニューで、新スーパーボーナス加入必須などの付帯条件はないという。 通話料0円、メール0円、端末0円、月額は2880円……ソフトバンクが発表した新料金プラン「予想外割」。しかし本当に2880円で使えるのだろうか？ 契約必須の「新スーパーボーナス」など、気になるポイントをまとめた。 |
[ 8] ITmedia +D モバイル：大人に向けた「上質・洗練・知性」を──開発陣に聞く「F902i」 (1/2)
[引用サイト] http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0511/22/news003.html
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東西の意識文化交流、深層心理、ニューサイエンス等から広い分野に視野をおき、新しい意識を持つ人々のネットワーク作りを目指している。 ヘルシーなおからでできたケーキを２つ持って来てくださったので、早速皆で切り分けて頂くことになりました。 ２つのケーキは共におからのケーキで、同じ材料で焼いたものでしたが、食べた人達の間から、妙な感想が漏れ始めました。 もちろん、ひとつずつ別々にオーブンで焼いていますから、焼き加減などが若干違うというのは当然あることなのですが、どうもそういう違いではない。味の奥行きが、深みが、まったく違うのです。 片方のケーキは、妙なのですが、ケーキの上に手をかざすと、ケーキから出る気(？)というか、エネルギーが手の平に対して反発する感じになるのです。丁度磁石の反発のような感触です。 なぜふたつのケーキにこんな違いが出るのだろう。と皆で話していたところ、制作者の方が、「あ、思い出したわ」と言い始めました。 「一つ目のケーキは、材料を混ぜ合わせるときにセミナーのメンバー一人一人の顔と名前を思い出して、幸せになりますようにと祈りながら混ぜたの。そして二つ目を焼いた時に、時間がもうあまりない事に気づいたので、あわてて手順通り混ぜ合わせただけで焼いたの」 「世界で一番おいしいのは、お母さんの料理です。それは、食べる人への思いが込められているから。我々はそのような思いを込めて料理を作るべきなのです。」とおっしゃっていましたが、まさにそれを体感させて頂いた瞬間でした。 これは、料理だけでなく、あらゆることに通じる事だと思いますが、実際にハッキリ体感する機会を得られたことは、珍しいことでもあり、幸運なことでもあったと思います。 先日、美々卯の蕎麦を打つ職人の方(プロ)を、さらに鍛える、上級のプロの方の打った蕎麦を頂く機会がありました。 実際美々卯の職人の方々が手厳しく名人の指導を受けている様子を拝見していると、プロにはプロの難しさがあるのだなぁと改めて感心させられます。 何か、蕎麦の１本１本の味の密度が違っている。変な例え方ですが、普通の旨いと言われる蕎麦の粒子の並び方と比べて、名人の蕎麦の粒子の並び方は整然としていて、精度がより高い感じがするのです。 体全体が集中しているという事は、リラックスしてるからこそ出来ること。「体に任せるのだ」ともおっしゃっていました。体(潜在意識)を完全に蕎麦に集中させるためには、余裕がないと出来ないことなのでしょうね。 また以前は趣味でゴルフをなさっていたそうですが、今は一切何もなさらず、２４時間蕎麦打ちの事しか頭にないのだそうです。 生きている時間全てが、蕎麦を打つ事に集中している。それが自分の望む姿だから、無理に頑張っているわけではないとのこと。さすが名人は違います。 「リラックスするという事は、楽にやるということとは違います。楽にやろうとしたら、気が抜けてしまう。気は一切抜けてはいけないのです。楽にやっちゃだめなんですよ。」 その道の達人というのは、やはり発想が違っていました。初めから終わりまでずうっと心から楽しんで、リラックスしたご様子でいらした事が、とても印象的な一日でした。 クリスのコースは緻密に計算された入れる構造のプログラムと、優れた言語パターンでまるで螺旋階段を昇っているように上昇していく不思議な感覚を味わうことが出来ます。 自分の未来をイメージで枠組むというワークがあるのですが、参加者の方がワークをしている間に、ふと自分が２００３年に同様のワークをしたときのワークシートを見直してみたのです。 私は現在、自分の肩書きを『上質人生プロデューサー』と位置づけているのですが、これを決めるまで、散々考えてやっとひねり出したという記憶があります。 悩み考えていた時期の２、３年前にすでに自分が口にしていたということは、私の潜在意識は自分が何を求めているか、知っていた、ということになります。そして、２００３年にイメージしていた未来の自分の姿は、まさに当時の予想を超えた形ですでに実現しています。 新神戸から始発に近いのぞみに乗って、名古屋で乗り換え三島へ行く予定だったのですが、おりからの台風で静岡＝三島間が通行止めとなり、西からの列車はすべて名古屋折り返しとなってしまいました。 車内でいきなり「名古屋止めとなりました」と放送を聞きびっくり、否応もなく名古屋で降りたのですが、これはすぐには復旧しそうにないなと思い、払戻しをしてもらって、改札を出てマリオットというホテルのロビーラウンジに向かいました。 そういえば携帯のサイトから見られるのかも、と人生初の携帯サイト検索を試みましたが、折り返し運転中、くらいしか状況がわからず、おまけに電池がヤバくなってしまいサイトから調べるのはやめることにしました。 約４時間ラウンジでお茶を頂いたり、軽食をとったりしながら、持ち歩いていて中々できなかった仕事をすべて完了し、持参した本も読み終えたところで、ＪＲに行ってみたい気持ちになったので、ホテルを出てＪＲへ向かうと、丁度、復旧し始めたところでした。しかし東京行きは結構出るのですが、こだま(三島へ行く)は中々やってきません。あと１時間半後に出るとお聞きしたので、又改札を出て高島屋百貨店へ行くことにしました。 実はこのところ、忙しさにかまけて、色々と頂き物をしたりのお礼状を書く時間をとれていなかったので、夏らしいカードやちょっとしたお礼品を買うことが、この機会にできそうです。 丁度、東急ハンズが入っていて、花火や金魚のカード等いろいろ物色して、久し振りに楽しい買い物の時間を過ごすことができました。 そして時間が来たのでＪＲに戻りましたが、又予定時間よりかなり遅れての出発と聞き、さすがにこの頃には「いいよ、いつまでもお待ちしますわよ」と開き直りの心境になっていたので、ストレスにはなりませんでした。 かつての私なら待つ間にイライラしたり、不安になったりして、精神状態があまりよろしくないまま時を過ごしていたものですが、この頃はステートマネジメント(意識のマネジメント)を心がけるようになったので、本当に楽になりました。今の自分のこ心の声を少しずつ聞けるようになったのかなと思います。 先日、坊内由香さんという、コンテンポラリーダンサーの方に教えて頂いたことでびっくりしたことがあります。 頂いたものでなく、自分サイズに仕立てたものでもそう思うので、着物ってこんなものなのかなぁとずっと思い込んでいて、その話を彼女にしたところ、それは姿勢の問題だと教えてくれたのです。 彼女が言うには、首を前に出すようにすると袖が短くなり、逆に首を後ろへ引くと袖が長くなるというのです。 ちょっとしたやり方次第で、こんなに簡単に変化させることができるのに、自分の思い込みで気づかないまま、ずっと過ごしてしまう事もあるのだなぁと、改めて思いました。 今回は疑問を持つことで彼女に教えてもらえたのですが、疑問にすら思わず、こんなものなんだと勝手に思い込んでいることたくさん他にもあるかもしれないと改めて思いました。 FXはマネーパートナーズ ／ 転職ならen！ＮＴＴコムのアフィリ！ ／ ＦＸならＣＭＳ日本支店 サイバーエージェントFX ／ 妻たち本音トークは続く |
[ 9] 上質人生を手に入れるちょっとした秘密
[引用サイト] http://pbi.ameblo.jp/
